近有兩件事刺痛了外貿人的神經，某上市平臺無理由關停店鋪，另一個是阿里巴巴遭遇危機被媒體口誅筆伐。兩個大平臺在間隔不久的時間里都發(fā)生了大事，這無疑是為我們敲響警鐘。

　　外貿企業(yè)做網絡推廣的方法有很多，比如B2B平臺、社交媒體等，但是近幾年，越來越多的外貿企業(yè)開始做獨立網站。獨立網站到底具備哪些優(yōu)勢？

　　01 提升企業(yè)形象

　　建立獨立的營銷型網站，可以對外宣傳企業(yè)的概況、產品以及服務質量，充分展示企業(yè)的專業(yè)程度。發(fā)布在網站上的信息可以制作得較為詳盡，包括產品的各種性能參數、使用說明等，并且能利用圖文聲像并茂的網頁宣傳企業(yè)的形象，為企業(yè)的產品打下堅實的基礎。

　　02 積累客戶資源

　　獨立網站可以對來訪者的信息進行記錄，或者留下聯(lián)系方式。這樣所有對產品感興趣的客戶或潛在客戶的信息都會被保留下來，就有了二次銷售的機會。

　　而且有了獨立網站后，就有了自己網絡營銷的主陣地，通過長時間的積累能形成自己的客戶數據庫，也為郵件營銷和社交媒體營銷提供了條件。

　　03 競爭強度低

　　由于B2B平臺上賣家眾多，基本上是無差別競爭，要獲得客戶，除非有無法替代的產品特點，否則拼價格一條路。所以高競爭強度的必然結果就是利潤越來越薄，新客戶越來越少。

　　而獨立網站具有充分的優(yōu)勢來展示自己產品特殊的一面，配以恰到好處的場景、有煽動性的產品視頻、已有客戶展示等等，營銷素材可以得到全面的應用，即使客戶仍然有回頭去B2B平臺對比價格的可能，但你留給他的印象是B2B平臺產品所不能比的。

　　04 流量質量高

　　為什么很多人要用B2B平臺推廣？主要是因為B2B平臺有很大流量，只要產品一上線，面對的就是獨立網站無法想象的大流量，這的確非常吸引剛入行的外貿新人。

　　但外貿企業(yè)往往沒有考慮到的是B2B平臺的商家數量，同行都在一個頁面，雖然整體有一定的流量，但終經過二次分流后，到達你店鋪的流量也是有限的。

　　對于獨立網站來說，整體的流量雖然和B2B平臺相比少很多，但事實上每一個流量都是直接到達你自己的官網，不會導致分流，這樣下來的準度無疑會高很多，也更容易產生詢盤，而且是高質量的詢盤。

　　當今的市場競爭日趨激烈，對于外貿企業(yè)來說，唯有把握營銷推廣新趨勢，不斷創(chuàng)新才有持續(xù)的競爭力，獨立網站在打造產品定位、提升企業(yè)形象、積累客戶資源等方面已經被眾多外貿企業(yè)所認可。